7月24日，由2025年度国家社科基金青年项目“以赛马节为代表的藏族传统体育活动的传承与可持续发展研究”（课题编号：25CTY044）课题组主办的“人工智能赋能藏族赛马节国际传播研讨会”在青海省玉树藏族自治州海鑫酒店举行。来自西藏民族大学、宁夏师范大学、四川省体育科学研究所（四川省反兴奋剂中心）、安康学院、陕西农林职业技术大学、武汉生物工程学院、广东理工学院以及波兰格但斯克体育大学等高校和科研机构的专家学者、青年教师及硕士研究生10余人齐聚一堂，围绕人工智能技术与藏族赛马节国际传播的深度融合展开深入研讨。
研讨会伊始，全体与会人员认真学习了2026年7月17日习近平总书记在2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议开幕式上发表的题为《携手构建公正合理的全球人工智能治理体系》的主旨讲话。习近平总书记在讲话中深刻指出，人工智能是世界经济增长的新引擎和新旧动能转换的加速器，各国应当秉持以人为本、向上向善理念，让人工智能成为促进共同繁荣、维护共同安全的重要动力源。他强调，人工智能发展和应用不应该侵蚀和损害世界文明多样性和各国文化独特性，要用全人类共同价值塑造人工智能的价值观，善用人工智能技术增进不同文明的理解和包容。总书记提出的“坚持开放共赢，驱动创新发展”“强化风险意识，确保安全可控”“鼓励包容并蓄，促进文明互鉴”“倡导和衷共济，完善全球治理”四点意见，为本次研讨会指明了方向，也为人工智能赋能民族文化遗产国际传播提供了根本遵循。
国家社会科学基金项目主持人、西藏民族大学体育学院硕士研究生导师朱亚成博士作了题为《人工智能驱动藏族赛马节国际传播的价值诉求、现实挑战与推进路径》的主旨报告。朱亚成指出，在全球数字化与“人工智能+”战略纵深推进的时代背景下，藏族赛马节作为国家级非物质文化遗产，承载着深厚的民族记忆与文化精神，但长期面临传播范围局限、文化折扣显著、国际话语权薄弱等困境。他系统梳理了人工智能驱动藏族赛马节国际传播的四大价值维度：AI驱动的多语言自动翻译与跨文化语义理解能够有效消弭语言与文化隔阂；多模态AI技术能够打造沉浸式文化体验，深化国际受众的跨文化情感共鸣；AI受众画像分析与算法推荐可实现精准内容分发；基于区块链的数字藏品与AI辅助内容生产为文化价值转化开辟了新路径。朱亚成同时指出，当前实践仍面临数字基础设施建设滞后、复合型专业人才严重短缺、AI生成内容文化内涵理解不足、国际传播渠道资源有限等四重现实挑战。他提出，应着力构建“技术—文化—人才—治理”四位一体的协同推进体系，在技术赋能与文化自觉之间保持动态平衡，使藏族赛马节真正实现从“地方节庆”到“全球盛事”的传播跨越。
陕西农林职业技术大学体育课教学部讲师、波兰格但斯克大学博士研究生张青在题为《人工智能赋能藏族赛马节国际传播的现实困境与突围路径》的专题报告中，聚焦生成式人工智能为民族传统体育非遗跨国传播开辟的全新路径。她以青海玉树赛马节、西藏当雄“当吉仁”赛马节等典型案例为样本，深入分析了AI技术在海外短视频生产、多语种智能译介、虚拟展演、海外受众精准分发等场景的应用现状。张青指出，适配藏族赛马文化专业双语语料库缺失、流量导向算法催生表层化传播、涉藏地区复合型传播人才供给不足、海外主流平台算法壁垒等困境亟待破解。她提出构建藏族赛马文化标准化多语种知识库，建立“专家校验+AI生成”人机协同内容生产模式，立足中华文明五个突出特性重构赛马节跨文化叙事体系，培育兼具民族文化素养与数字技术能力的复合型传播队伍。
宁夏师范大学体育学院青年教师秦振翼在题为《人工智能赋能藏族赛马节国际传播：逻辑、实践与进路》的专题交流中，从传播学与文化数字化视角出发，厘清了人工智能赋能赛马节国际传播的内在机理。他指出，在内容生产层面，人工智能通过大数据分析与机器学习技术，可对赛马节影像进行动作识别、服饰风格比对与文化元素提取；在体验维度，虚拟现实与AIGC技术的融合可构建沉浸式赛马文化体验场景；在传播策略层面，算法推荐与受众画像分析能够实现从“宏观叙事”向“生活叙事”的传播范式转换。秦振翼强调，在技术应用中需警惕文化符号的过度简化与失真风险，应着力构建“技术—文化—受众”协同生态，推动赛马文化从“被动展示”走向“主动对话”。
四川省体育科学研究所（四川省反兴奋剂中心）助理研究员张婕在题为《人工智能赋能藏族赛马节传承与发展》的专题发言中，系统阐述了人工智能赋能藏族赛马节传承与发展的多重意义。她认为，AI技术能够凝练文化基因，实现文化资源的数字化保护与活化利用；多维传播可突破时空壁垒，构建全球共享的文化传播新图景；沉浸交互技术能够重塑体验维度，深化跨文化情感共鸣。张婕建议，应加强数字基础设施建设，培养文化数字专业人才，深耕内容创新，运用生成式AI创作多语种、跨文化的数字文化产品，建立藏族赛马节文化传承的数字化知识体系。
广东理工学院体育学院青年教师朱萍在题为《人工智能赋能藏族赛马节国际传播的逻辑机理与实践路径》的专题汇报中，针对藏族赛马节国际传播存在的跨文化叙事壁垒高、受众触达精准度不足、传播效能难以量化等短板，系统阐释了人工智能赋能的三重逻辑机理：内容生产层面破解跨文化叙事壁垒，渠道分发层面实现精准触达，效能评估层面为传播策略迭代提供数据支撑。她提出，需建立传承人参与的AI内容审核机制以守护文化本真性，打造AI驱动的沉浸式赛马文化传播场景，构建算法赋能的精准国际传播矩阵。
安康学院经济与管理学院青年教师院柯在题为《AI驱动文旅IP商业化赋能青海玉树赛马节国际传播路径研究》的交流发言中，立足经济与管理学科视角，探讨了人工智能赋能藏族赛马节国际传播的产业化实现路径。作为三江源标志性民族盛会，2026三江源生态文化旅游节暨第44届玉树赛马节承载康巴藏族文化、高原生态与游牧体育多重价值。院柯指出，借助AIGC内容生产、多语种智能转译、海外受众画像数据分析，能够降低民族文化跨境传播成本；依托AI完成赛马文化符号二次开发，可打通“国际流量—文旅消费—特色产业增值”转化链条。她提出构建“文化叙事数字化、营销投放精准化、产业变现一体化”发展框架，推动节庆传播效应赋能高原马产业、文旅服务业、特色农牧产品跨境销售，实现文化传播价值与区域经济高质量发展双向共赢。
波兰格但斯克大学博士齐凯在题为《关于推动西藏民族传统赛马节旅游高质量发展的对策建议》的发言中，从政策层面为民族传统赛马节与旅游深度融合发展提供了系统性方案。他提出实施西藏民族传统赛马节旅游精品示范工程，推进赛马节与旅游深度融合发展；激发旅游消费需求和市场拓展，合理改善旅游消费环境；加强海外宣传引导，实施入境旅游促进计划；提升旅游综合服务能力，加强导游队伍建设；完善政策保障措施，健全旅游协调机制。齐凯强调，要以社会主义核心价值观为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，在有效保护的前提下推动西藏民族传统赛马节与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。
西藏民族大学体育学院硕士研究生蒋琛在题为《从“流量破圈”到“留量扎根”：藏族传统体育的价值转化机制研究》的交流汇报中，聚焦数字化传播时代民族传统文化”流量易获、留量难成”的现实问题，深入剖析了藏族传统体育从“流量破圈”到“留量扎根”的价值转化机制。他提出了价值识别机制、传播转化机制、产业承接机制、社群沉淀机制四大运行机制，以及文化符号解码与内容适配、传播渠道整合与信任构建、产业载体培育与价值变现、社群组织建设与传承赋能四条实现路径。
与会专家一致认为，人工智能为藏族赛马节国际传播提供了革命性的技术可能，但技术赋能必须以深刻的文化理解为前提。唯有坚持文化主体性，以人机协同模式平衡技术效能与文化本真性，持续完善内容、人才、渠道协同支撑体系，才能有效降低跨文化传播折扣，推动藏族赛马节成为讲述中国民族故事、展示中华民族共有文化符号、促进全球文明交流互鉴的重要载体。
本次研讨会系2025年度国家社科基金青年项目“以赛马节为代表的藏族传统体育活动的传承与可持续发展研究”（课题编号：25CTY044）的阶段性成果。课题组表示，下一步将整合本次研讨会的学术成果，持续推进人工智能与藏族赛马节国际传播的深度融合研究，为民族文化遗产的数字化保护与国际化传播贡献学术智慧，助力中华优秀传统文化走向世界舞台。
（注：本文根据研讨会现场记录整理，为2025年度国家社科基金青年项目“以赛马节为代表的藏族传统体育活动的传承与可持续发展研究”阶段性成果。撰稿人：西藏民族大学 朱亚成）
